Kamut & Ranut – festarikiertue
Kuluttaja-aktivointi, joka tuotti todennettuja tuloksia.
ASIAKAS
McDonald’s
Kokemukselliset aktivoinnit houkuttelivat ja sitouttivat festivaalivieraita.
Yhteistyössä OMD Finlandin, NORD DDB:n sekä Nelonen Media Liven kanssa toteutettu festivaali-takeover tuotti yli 18 000 todennettua, laadukasta kohtaamisia brändin ja kuluttajien välillä.
Tapahtumatoimiston rooli oli projektissa monipuolinen. Rakenteiden, suunnittelun ja käytännön toteutuksen lisäksi mittasimme tarkasti kaikkia kuluttaja-aktivoinnin toimintoja. Projektin aikana mitatut tulokset olivat erinomaisia, mutta lukujen takaa löytyi vielä merkityksellisempi tulos: kokemukselliset aktivoinnit todella houkuttelivat festivaalivieraita viettämään brändin parissa aikaa, osallistumaan ja sitoutumaan.
Kamut & Ranut -toteutus toimi malliesimerkkinä siitä, kuinka tapahtumatoimisto toimii parhaimmillaan monikanavaisen markkinointikampanjan tukipilarina. Emme ainoastaan varmistaneet, että käytännön elementit olivat huolellisesti suunniteltuja sekä toteutettuja, vaan yhdessä Nelonen Media Liven kanssa suunnittelimme toteutuksille parhaat mahdolliset paikat sekä näkyvyydet festivaaleilla. Läpi koko kesän varmistimme NORD DDB:n kanssa että kävijäkokemus, käytäntö ja paikallinen tekeminen tuki McDonald’sin markkinointikampanjan viestejä sekä kokonaistekemistä.
Tapahtuman avainlukuja
Otimme haltuun neljät eri Nelonen Media Liven festivaalit.
Toteutuksessa ja sen suunnittelussa emme tyytyneet tavanomaiseen.
Projektissa halusimme toteuttaa useamman kohtaamispisteen kokonaisuuden. Aina radioon ja someen asti yltäneessä kampanjassa kiersimme neljä Nelonen Media Liven festaria. Kiertueella Mcdonald’s otti haltuun Himos Juhannuksen, SuomiPOP Oulun, Tikkurila Festivaalit sekä Kuopio Rockin.
Mcdonald’sin läsnäolo muodosti festivaaleille kokemuksellisen, lisäarvoa kävijöille tuottavan polun. Alueelle saapuessa oli mahdollista kulkea McDonald’sin oman sisääntuloportin läpi ohituskaistaa Mäkkärin Äpillä. Alueelle siirryttäessä vastaan tuli Friendzone-piste, jolla pystyi ottamaan kavereiden kanssa kuvia, istuskella pergolan katoksen alla, ottaa Mäkkärin siirtotatuointeja tai koota kaveriporukan katsomaan keikkaa yhdessä. Friendzonella arvottiin paikat myös Mäkkäri-Bäkkärille, joka oli yleisön ylle kohoava katettu terassi, jolta sai parhaan näkyvyyden lavalle. Mäkkäri-Bäkkäri tarjosi onnekkaille voittajille keikan mittaisen VIP-kokemuksen festareiden parhaalla paikalla. Näyttäviä kohtaamispisteitä tuki lavojen screeneillä pyörivä kampanjakommunikaatio.
Festivaaleilla yhdessä osaavan promootiohenkilöstömme kanssa työskenteli Mäkkärin omat ravintolatyöntekijät, mikä lisäsi syvyyttä ja uskottavuutta promootiopisteille. Yhdistelmä toimi erinomaisesti, työntekijät muodostivat toisiaan tukevan ja täydentävän tiimin.
Läpi kesän mittaroimme ja raportoimme kohtaamiset, niiden laadun, määrän ja tunnelman.
Toteutukseen yhdistettiin artistiyhteistyö VIIVIn ja Sara Been kanssa, joka näkyi kampanjan mainonnassa. Äpin kautta oli myös mahdollista voittaa lippupaketteja festareille. Paketit pitivät sisällään Meet&Greetin yhteistyöartistin kanssa Mäkkäri-Bäkkärillä. Tämän yhteydessä McDonald’sin omat ravintolatyöntekijät haastattelivat artisteja somepostauksia varten.
Toteutus oli loistava esimerkki markkinoinnin, viestinnän sekä konkreettisen käytännön tekemisen yhdistämisestä. Sen lisäksi, että tavoitimme festivaalikävijöitä erinomaisesti kesän aikana, kampanjaa hyödynnettiin luontevasti myös työntekijäviestinnässä. Yhteistyössä useamman tahon kanssa tehty kiertue tavoitti, tuki McDonald’sin kesän markkinointia ja pääsi tavoitteisiin.
Kysyttävää tapahtumatuotannoista?
Tehdäänkö jotain sykähdyttävää?
Unohtumattomia elämyksiä, jotka vie tapahtumasi uudelle tasolle
Vaihde on tarinasi tapahtumallistaja. Uskomme yhteistyön voimaan, joka synnyttää tuloksia ja luo sykähdyttäviä hetkiä tiimille, henkilöstölle ja asiakkaille. Lorem ipsum dolor sit.